MUJI Deutschland GmbH
MUJI была основана в Японии в 1980 году как антитеза привычкам общества потребления того времени. С одной стороны, люксовые бренды иностранного производства набирали популярность в условиях постоянно растущего экономического благосостояния. С другой стороны, на рынке появлялись некачественные и дешевые товары, что оказывало поляризующее воздействие на структуру потребления. MUJI был задуман как критика этого преобладающего состояния с целью восстановить представление о продуктах, которые действительно полезны для потребителя, и поддержать идеал надлежащего баланса между жизнью и объектами, которые делают ее возможной. Эта концепция родилась на пересечении двух различных позиций: отсутствия бренда (Мудзируши) и ценности хороших товаров (рёхин). MUJI начала с трех шагов: выбора материалов, тщательного изучения процессов и упрощения упаковки. Концепция MUJI, заключающаяся в подчеркивании внутренней привлекательности объекта посредством рационализации и тщательного устранения излишеств, тесно связана с традиционной японской эстетикой «су» – что означает «простой» или «неукрашенный» – идеей о том, что простота – это не просто скромность или экономность, но, возможно, может быть более привлекательной, чем роскошь.
MUJI была основана в Японии в 1980 году как антитеза привычкам общества потребления того времени. С одной стороны, люксовые бренды иностранного производства набирали популярность в условиях постоянно растущего экономического благосостояния. С другой стороны, на рынке появлялись некачественные и дешевые товары, что оказывало поляризующее воздействие на структуру потребления. MUJI был задуман как критика этого преобладающего состояния с целью восстановить представление о продуктах, которые действительно полезны для потребителя, и поддержать идеал надлежащего баланса между жизнью и объектами, которые делают ее возможной. Эта концепция родилась на пересечении двух различных позиций: отсутствия бренда (Мудзируши) и ценности хороших товаров (рёхин). MUJI начала с трех шагов: выбора материалов, тщательного изучения процессов и упрощения упаковки. Концепция MUJI, заключающаяся в подчеркивании внутренней привлекательности объекта посредством рационализации и тщательного устранения излишеств, тесно связана с традиционной японской эстетикой «су» – что означает «простой» или «неукрашенный» – идеей о том, что простота – это не просто скромность или экономность, но, возможно, может быть более привлекательной, чем роскошь.